Kostnaderna för streaming har skenat. I takt med att fler och fler tjänster lanseras har många svenska hushåll drabbats av ”prenumerationströtthet”, där den totala månadskostnaden för all underhållning börjar närma sig prislappen för ett traditionellt, stort TV-paket. Som ett svar på detta har streamingjättarna återinfört en gammal och välbekant affärsmodell: reklam. Genom att erbjuda billigare abonnemang som finansieras av reklampauser hoppas de kunna locka tillbaka och behålla prismedvetna kunder.
Men är det verkligen värt det? Hur mycket pengar sparar man, hur mycket reklam måste man stå ut med, och vilka är de dolda kompromisserna som man kanske inte tänker på? Vi har gjort en djupdykning och jämför de reklamfinansierade alternativen från tre av de största aktörerna i Sverige: Netflix, Max och TV4 Play.
Mer än bara reklam: De dolda kompromisserna du måste känna till
Den första och mest uppenbara skillnaden är såklart att du kommer att få se reklamavbrott i dina filmer och serier. Men kompromissen är ofta mycket större än så. För att kunna pressa priset så lågt har streamingtjänsterna även skalat bort en rad premiumfunktioner som många har vant sig vid. Innan du bestämmer dig, se till att du är medveten om dessa vanliga begränsningar.
Lägre bildkvalitet (Adjö till 4K?)
Detta är en av de största nackdelarna. Reklam-abonnemangen är nästan alltid begränsade till Full HD (1080p). Om du har en stor 4K-TV kommer du inte att kunna utnyttja dess fulla potential. Premiumformat som 4K Ultra HD och HDR är reserverade för de dyrare, reklamfria abonnemangen.
Färre samtidiga strömmar
Medan ett standard- eller premiumabonnemang ofta låter dig titta på 2-4 skärmar samtidigt, är reklamversionen vanligtvis begränsad till 1 eller 2 strömmar. För en familj där flera vill titta på olika saker samtidigt kan detta snabbt bli ett problem.
Inga nedladdningar för offline-tittande
En av de mest älskade funktionerna – att kunna ladda ner serier och filmer till mobilen eller surfplattan inför en flygresa eller tågresa – är nästan alltid borttagen i reklam-abonnemangen. Du måste vara uppkopplad för att kunna titta.
Ett potentiellt mindre utbud
På grund av komplicerade licensavtal kan det hända att ett fåtal filmer och serier inte är tillgängliga alls i reklamversionen. Detta är vanligare på Netflix än på de andra tjänsterna.
Jämförelsen: Så står sig de olika reklam-abonnemangen
Låt oss titta närmare på vad du får och vad du offrar hos de tre stora aktörerna.
Netflix med reklam (”Standard med reklam”)
Netflix var en av de första globala jättarna att introducera en reklamnivå, och deras erbjudande är tydligt definierat.
- Prisskillnad: Du sparar en betydande summa varje månad jämfört med deras vanliga ”Standard”-abonnemang.
- Reklamtryck: Räkna med cirka 4-5 minuter reklam per timme, visad både före och under uppspelning.
- Begränsningar: Kvaliteten är låst till Full HD (1080p), du kan titta på 2 enheter samtidigt, men du kan inte ladda ner innehåll. Ett litet antal filmer och serier är inte tillgängliga. Ett tv-paket med Netflix via en operatör ger dig oftast standardversionen utan reklam.
- Vem passar det? Den ensamma tittaren eller paret med en tajt budget som främst ser på Netflix på en mindre skärm (laptop, surfplatta) och som inte har behov av att ladda ner innehåll.
Max med reklam (”Bas med reklam”)
Max, som är hem för allt från HBO, Warner Bros. och Discovery, lanserades i Sverige med en tydlig reklamnivå från start.
- Prisskillnad: Priset är markant lägre än deras ”Standard”-abonnemang, vilket gör det till ett väldigt billigt sätt att få tillgång till deras prestigebibliotek.
- Reklamtryck: Liknande Netflix, med ett par minuters reklam per timme.
- Begränsningar: Även här är du låst till Full HD (1080p) och 2 samtidiga strömmar. Nedladdningsfunktionen är borttagen. En viktig detalj är att direktsända sportevenemang som Allsvenskan (om du har sporttillägget) oftast inte kan ses med reklamabonnemanget. Många operatörers tv-paket med Max erbjuder standardversionen.
- Vem passar det? Serieälskaren som vill ha tillgång till kritikerrosade serier som ”House of the Dragon” och ”The Last of Us” till lägsta möjliga pris och som inte bryr sig om 4K-kvalitet eller sport.
TV4 Play+ med reklam
TV4 Play har länge haft en gratisversion med reklam, men erbjuder även betalpaket för att få mer innehåll och färre avbrott. Deras ”+” abonnemang finns ofta i en version med och en utan reklam.
- Prisskillnad: Du betalar en mindre summa för att få tillgång till det utökade biblioteket men med bibehållna reklamavbrott, jämfört med att betala mer för att bli helt reklamfri.
- Reklamtryck: Liknande det du är van vid från traditionell TV.
- Begränsningar: Den största begränsningen är just reklamen. Funktioner som bildkvalitet och antal strömmar kan också vara lägre än i de dyraste paketen som även inkluderar all sport.
- Vem passar det? Den som vill ha tillgång till förhandsvisningar och ett större svenskt utbud från TV4 men som inte är särskilt störd av reklamavbrott.
Omdöme: När är ett reklam-abonnemang ett smart val?
Att välja ett abonnemang med reklam är ett mycket personligt beslut som handlar om att väga besparing mot bekvämlighet.
Du är en perfekt kandidat om…
- Du har en tajt budget: För den som måste vända på varje krona, som exempelvis studenter som letar efter bredband med studentrabatt och andra billiga lösningar, kan hundralapparna man sparar varje månad vara avgörande.
- Du ser reklam som en naturlig paus: Om du är van vid linjär-TV och inte har något emot ett par minuters avbrott för att hämta dricka eller sträcka på benen.
- Du tittar på mindre skärmar: Skillnaden mellan 1080p och 4K är betydligt mindre märkbar på en surfplatta eller laptop än på en 65-tums TV.
- Du aldrig laddar ner innehåll: Om du ändå bara tittar hemma via ditt bästa bredbandet 2025, är avsaknaden av nedladdningar inget problem.
Du bör nog undvika det om…
- Du avskyr reklamavbrott och vill ha en oavbruten, filmisk upplevelse.
- Du har investerat i en stor 4K-TV och vill ha den absolut bästa bild- och ljudkvaliteten.
- Ni är ett större hushåll där flera personer ofta vill titta samtidigt.
- Du reser mycket och är beroende av att kunna ladda ner filmer och serier.
Sammanfattning: Ett personligt val mellan pris och premiumkänsla
Reklam-abonnemangen är här för att stanna och de fyller en viktig funktion för prismedvetna konsumenter. De erbjuder ett fantastiskt värde om du kan leva med kompromisserna. Men om funktioner som 4K, nedladdningar och en reklamfri upplevelse är viktiga för dig, är det värt att betala extra för ett standardabonnemang. Ett alternativ är att leta efter det billigaste tv-paketet från en operatör som kanske buntar ihop flera tjänster till ett bättre pris, och ofta med tv-paket utan bindningstid för ökad flexibilitet.